ABYSS

Полный текст PDF

Леонович А. В., аспирант, Сибирский государственный университет науки и технологий имени академика М. Ф. Решетнева

Leonovich A. V., Graduate student of Reshetnev Siberian State University of Science and Technology

Аннотация. В статье представлен философский анализ имиджа рэп-исполнителя как формы репрезентации и трансформации ценностей и социальных смыслов в условиях коммерциализации современной культуры. Рассматривается институционализация рэп-культуры и ее включение в медиальные и рыночные механизмы, в рамках которых имидж исполнителя формируется как комплексный феномен. Анализируется, что имидж функционирует как самостоятельный механизм фиксации, циркуляции и воспроизводства ценностей, обеспечивая их перевод из индивидуального опыта в социально распознаваемую форму и образуя устойчивый ценностный вектор за счет повторяемости символических элементов. Статья устанавливает, что коммерциализация не устраняет ценностное содержание рэп-культуры, а трансформирует формы выражения, интегрируя их в индустриальные и символические коды массовой культуры, что приводит к возможности сосуществования противоречивых ценностных установок в рамках единого имиджа. Формулируется вывод о том, что имидж рэп-исполнителя представляет собой самостоятельное смысловое образование, отражающее пересечение художественных, социальных и коммерческих логик и требующее философского анализа.

Ключевые слова: имидж, рэп-культура, коммерциализация культуры, ценности, социальные смыслы, медиальная репрезентация.

Annotation. The article presents a philosophical analysis of the image of a rap performer as a form of representation and transformation of values and social meanings in the context of contemporary cultural commercialization. It examines the institutionalization of rap culture and its integration into media and market mechanisms, within which the performer’s image is formed as a complex phenomenon. The article analyzes how the image functions as an independent mechanism for the fixation, circulation, and reproduction of values, ensuring their translation from individual experience into socially recognizable forms and forming a stable value vector through the repetition of symbolic elements. The article establishes that commercialization does not eliminate the value content of rap culture but transforms the forms of its expression by integrating them into industrial and symbolic codes of mass culture, which leads to the possibility of coexistence of contradictory value orientations within a single image. It concludes that the image of a rap performer constitutes an independent semantic construct reflecting the intersection of artistic, social, and commercial logics and requiring philosophical analysis.

Keywords: image, rap culture, cultural commercialization, values, social meanings, media representation.

Список литературы:

1. Адамецкая, Т. Н., Каратеева, А. Г. (2021), 'Коммерциализация искусства в условиях современной массовой культуры: опасности и перспективы', в Художественное пространство XXI века: проблемы и перспективы: материалы II Междунар. науч.-практ. конф., Нижневартовск, 08 апр. 2021 г., отв. ред. М. М. Новикова. Нижневарт. гос. ун-т, Нижневартовск, с. 168–173. DOI: 10.36906/NVSU-2021/07/28 EDN: RZDBGY.
2. Гиниятова, Е. В., Лукиева, Е. Б. (2024), 'Идентичность в визуализированном обществе: особенности формирования', Векторы благополучия: экономика и социум, т. 52, № 3, с. 118–127. DOI: 10.18799/26584956/2024/3/1903 EDN: RCSRYX.
3. Гусева, А. Е., Вапник, Н. А., Краснова, И. А. (2025), 'Песенный дискурс в социокультурном аспекте', Российский социально-гуманитарный журнал, № 1, available at: https://www.evestnik-mgou.ru/jour/article/view/1554/1337 (accessed 16 March 2026). DOI: 10.18384/2224-0209-2025-1-1554 EDN: YWWPVM.
4. Завалишин, А. Ю., Костюрина, Н. Ю. (2020), 'Русская рэп-культура: специфика научного анализа', Журнал интегративных исследований культуры, т. 2, № 1, с. 60–68. DOI: 10.33910/2687-1262-2020-2-1-60-68 EDN: NLADEI.
5. Калюжная, Е. Г. (2021), 'Нарратив и личная история в структуре персонального имиджа', Мир науки. Социология, филология, культурология, т. 12, № 4, available at: https://sfk-mn.ru/PDF/50KLSK421.pdf (accessed 9 February 2026). EDN: WOEGEQ.
6. Кокоткина, О. С. (2021), 'Социально-философский аспект формирования понятия «имидж»', в Культура, наука, образование: проблемы и перспективы: материалы IX Междунар. науч.-практ. конф., Нижневартовск, 10 нояб. 2021 г., отв. ред. Д. А. Погонышев. Нижневарт. гос. ун-т, Нижневартовск, с. 53–60. DOI: 10.36906/KSP-2021/08 EDN: SFVSZQ.
7. Кондратюк, Л. Э. (2026), 'Отражение материальных ценностей в современных англоязычных рэп-текстах (на примере концепта «деньги (богатство)»)', Наука и образование: лучшие исследования и разработки, с. 11. EDN: XPUHBP.
8. Косыгина, К. Е., Леонидова, Е. Э. (2025), 'Коммерциализация культуры в России: тенденции и социокультурные последствия', Социальное пространство, т. 11, № 3, available at: download/elibrary_83017008_33550240.pdf (accessed 2 February 2026). DOI: 10.15838/sa.2025.3.47.5 EDN: LSCBOU.
9. Нарзикулова, Ф. Б. (2020), 'Определение природы имиджа в философии древних мыслителей как элемент культуры в контексте историко-теоретического анализа', Язык и текст, т. 7, № 3, с. 64–69. DOI: 10.17759/langt.2020070306 EDN: LGHMOS.
10. Сергеева, Е. А. (2016), 'Феномен имиджа: теоретические предпосылки и современные философские концепты', Социально-гуманитарные знания, № 4, с. 337–341. EDN: WJICUX.
11. Ткачук, А. Ю. (2020), 'Развитие современных музыкальных жанров и направлений в условиях массовой культуры', Ученые записки Комсомольского-на-Амуре гос. техн. ун-та, № 4 (44), с. 69–74. EDN: GAKACD.
12. Ткачук, А. Ю. (2022), Рэп как феномен современной массовой музыкальной культуры (на материале Республики Бурятия): дис. … канд. культурологии. 162 с.
13. Царев, А. О. (2020), 'Несостоявшийся футуризм: техническое производство будущего в новой школе русского рэпа', Неприкосновенный запас: дебаты о политике и культуре, № 6 (134), с. 212–222. EDN: VNPGJV.
14. Черемушников, И. К. (2011), 'Имидж в культурном пространстве: между «миром кодов» и «миром смыслов»', Вестник Волгогр. гос. ун-та. Сер. 7: Философия. Социология и социальные технологии, № 1 (13), с. 32–37.
15. Adeyola, F., Allen, J. L. (2025), 'Rap & Relax: A Qualitative Study Exploring Black Men's Reality of Anger, Depression and Identity Using Hip-Hop Based Discussions', Journal of Evidence-Based Social Work, vol. 22, no. 1, pp. 104–128. DOI: 10.1080/26408066.2024.2441874 EDN: NRKZER.
16. Awad, S. H. (2020), 'The Social Life of Images', Visual Studies, vol. 35, no. 1, pp. 28–39. DOI: 10.1080/1472586x.2020.1726206 EDN: XJYGAB.
17. Babb, J. (2016), 'Writing in the Moment: Social Media, Digital Identity, and Networked Publics', Harlot: A Revealing Look at the Arts of Persuasion, no. 15, p. 5. DOI: 10.15760/harlot.2016.15.5.
18. Baldauf, H., Develotte, C., Ollagnier-Beldame, M. (2017), 'The Effects of Social Media on the Dynamics of Identity: Discourse, Interaction and Digital Traces', Alsic. Apprentissage des Langues et Systèmes d'Information et de Communication, vol. 20, no. 1, available at: https://journals.openedition.org/alsic/3004 (accessed 12 March 2026).
19. Chen, R. R., Davison, R. M., Ou, C. X. (2020), 'A Symbolic Interactionism Perspective of Using Social Media for Personal and Business Communication', International Journal of Information Management, vol. 51, article 102022, available at: https://www.sciencedirect.com/science/article/abs/pii/S0268401218306157 (accessed 12 March 2026). DOI: 10.1016/j.ijinfomgt.2019.10.007 EDN: VRQVUK.
20. Gaconnet, D. (2025), The Recursive Identity Illusion: Why AI Will Never Wake Up, available at: https://www.researchgate.net/publication/392436920_The_Recursive_Identity_Illusion_Why_AI_Will_Never_Wake_Up (accessed 10 March 2026).
21. Kaakinen, M. et al. (2020), 'Shared Identity and Shared Information in Social Media: Development and Validation of the Identity Bubble Reinforcement Scale', Media Psychology, vol. 23, no. 1, pp. 25–51. DOI: 10.1080/15213269.2018.1544910.
22. Lee, M. (2024), 'Commercialization of Hip-Hop Culture and the Evolution of Youth Consumption Patterns: From Symbols of Rebellion to Fashion Trends', Art and Society, vol. 3, no. 5, pp. 83–88. DOI: 10.56397/as.2024.10.09 EDN: NIIFAB.
23. Li, P. (2025), 'Popular Music in an Age of Globalization: Cultural Exchange Through Media Platforms', Humanities and Social Sciences Communications, vol. 12, no. 1, pp. 1–10.
24. Nicholson, C., Awad, S. H. (2024), 'The Power of the Image: The Role of Social Representations', Papers on Social Representations, vol. 33, no. 1, pp. 1.1–1.8.
25. Peng, Y. (2024), 'Exploring L2 Graduate Writers' Identity Construction in Research Writing Practices: A Symbolic Interactionism Perspective', Language and Semiotic Studies, vol. 10, no. 4, pp. 616–637. DOI: 10.1515/lass-2024-0058 EDN: LUMHWV.
26. Pickstock, C. (2013), Repetition and Identity: The Literary Agenda. OUP Oxford, Oxford, 234 p.
27. Porto, R. B., Borges, C. P., Dubois, P. G. (2024), 'Impression Management Through Social Media: Impact on the Market Performance of Musicians' Human Brands', Journal of Product & Brand Management, vol. 33, no. 3, pp. 345–356. DOI: 10.1108/jpbm-05-2023-4510 EDN: OEUKMA.
28. Raffa, M., Pronzato, R. (2025), 'The Social Life of an Optimised Song: Reconstructing the Networked Cycle of Digital Music-Making', Popular Music, vol. 44, no. 1, pp. 62–80. DOI: 10.1017/s0261143025000273 EDN: IHKDVU.
29. Roth-Gordon, J. (2020), 'Language and Creativity: Slang', The International Encyclopedia of Linguistic Anthropology, pp. 1–8. DOI: 10.1002/9781118786093.iela0192.
30. Sariyar, M. (2025), 'Understanding and Rethinking Identity Through Luhmann's System Theory', Humanities and Social Sciences Communications, vol. 12, no. 1, article 1989, available at: https://www.nature.com/articles/s41599-025-06408-0 (accessed 10 March 2026). DOI: 10.1057/s41599-025-06408-0 EDN: FLQOAP.
31. Schmutz, V. (2016), 'Commercialization and Consecration: Media Attention to Popular Music in the US and the Netherlands, 1975–2005', Poetics, vol. 59, pp. 82–95. DOI: 10.1016/j.poetic.2016.09.003.
32. von Maur, I., Zöpfl, K. (2025), 'Pre-Produced Self-Narratives in Social Media: An Arendtian Perspective', Topoi, pp. 1–12. DOI: 10.1007/s11245-025-10311-3 EDN: DSECPE.
33. Wheatley, M. (2024), 'Media Representation and Cultural Identity', Premier Journal of Social Science, vol. 1, article 100004, available at: https://premierscience.com/wp-content/uploads/2024/11/pjss-24-370.pdf (accessed 2 February 2026). DOI: 10.70389/pjss.100004 EDN: DYFYII.

References:

1. Adametskaya, T.N. and Karateeva, A.G. (2021) 'Kommerstializatsiya iskusstva v usloviyakh sovremennoy massovoy kultury: opasnosti i perspektivy' [Commercialization of art in the conditions of modern mass culture: dangers and prospects], in Khudozhestvennoye prostranstvo XXI veka: problemy i perspektivy: materialy II Mezhdunar. nauch.-prakt. konf. [Artistic space of the XXI century: problems and prospects: materials of the II International scientific-practical conference], Nizhnevartovsk, 8 April 2021, ed. by M.M. Novikova. Nizhnevartovsk: Nizhnevart. gos. un-t, pp. 168–173. DOI: 10.36906/NVSU-2021/07/28. EDN: RZDBGY.
2. Adeyola, F. and Allen, J.L. (2025) 'Rap & relax: A qualitative study exploring Black men's reality of anger, depression and identity using hip-hop based discussions', Journal of Evidence-Based Social Work, vol. 22, no. 1, pp. 104–128. DOI: 10.1080/26408066.2024.2441874. EDN: NRKZER.
3. Awad, S.H. (2020) 'The social life of images', Visual Studies, vol. 35, no. 1, pp. 28–39. DOI: 10.1080/1472586x.2020.1726206. EDN: XJYGAB.
4. Babb, J. (2016) 'Writing in the moment: Social media, digital identity, and networked publics', Harlot: A Revealing Look at the Arts of Persuasion, no. 15, p. 5. DOI: 10.15760/harlot.2016.15.5.
5. Baldauf, H., Develotte, C. and Ollagnier-Beldame, M. (2017) 'The effects of social media on the dynamics of identity: Discourse, interaction and digital traces', Alsic. Apprentissage des Langues et Systèmes d'Information et de Communication, vol. 20, no. 1. Available at: https://journals.openedition.org/alsic/3004 (Accessed: 12 March 2026).
6. Chen, R.R., Davison, R.M. and Ou, C.X. (2020) 'A symbolic interactionism perspective of using social media for personal and business communication', International Journal of Information Management, vol. 51, article 102022. Available at: https://www.sciencedirect.com/science/article/abs/pii/S0268401218306157 (Accessed: 12 March 2026). DOI: 10.1016/j.ijinfomgt.2019.10.007. EDN: VRQVUK.
7. Cheremushnikov, I.K. (2011) 'Imidzh v kulturnom prostranstve: mezhdu «mirom kodov» i «mirom smyslov»' [Image in cultural space: between the «world of codes» and the «world of meanings»], Vestnik Volgogr. gos. un-ta. Ser. 7: Filosofiya. Sotsiologiya i sotsialnyye tekhnologii, no. 1 (13), pp. 32–37.
8. Gaconnet, D. (2025) The Recursive Identity Illusion: Why AI Will Never Wake Up. Available at: https://www.researchgate.net/publication/392436920_The_Recursive_Identity_Illusion_Why_AI_Will_Never_Wake_Up (Accessed: 10 March 2026).
9. Giniyatova, E.V. and Lukieva, E.B. (2024) 'Identichnost v vizualizirovannom obshchestve: osobennosti formirovaniya' [Identity in a visualized society: features of formation], Vektory blagopoluchiya: ekonomika i sotsium, vol. 52, no. 3, pp. 118–127. DOI: 10.18799/26584956/2024/3/1903. EDN: RCSRYX.
10. Guseva, A.E., Vapnik, N.A. and Krasnova, I.A. (2025) 'Pesennyy diskurs v sotsiokulturnom aspekte' [Song discourse in the socio-cultural aspect], Rossiyskiy sotsialno-gumanitarnyy zhurnal, no. 1. Available at: https://www.evestnik-mgou.ru/jour/article/view/1554/1337 (Accessed: 16 March 2026). DOI: 10.18384/2224-0209-2025-1-1554. EDN: YWWPVM.
11. Kaakinen, M. et al. (2020) 'Shared identity and shared information in social media: Development and validation of the identity bubble reinforcement scale', Media Psychology, vol. 23, no. 1, pp. 25–51. DOI: 10.1080/15213269.2018.1544910.
12. Kalyuzhnaya, E.G. (2021) 'Narrativ i lichnaya istoriya v strukture personalnogo imidzha' [Narrative and personal story in the structure of personal image], Mir nauki. Sotsiologiya, filologiya, kulturologiya, vol. 12, no. 4. Available at: https://sfk-mn.ru/PDF/50KLSK421.pdf (Accessed: 9 February 2026). EDN: WOEGEQ.
13. Kokotkina, O.S. (2021) 'Sotsialno-filosofskiy aspekt formirovaniya ponyatiya «imidzh»' [Socio-philosophical aspect of the formation of the concept of «image»], in Kultura, nauka, obrazovaniye: problemy i perspektivy: materialy IX Mezhdunar. nauch.-prakt. konf. [Culture, science, education: problems and prospects: materials of the IX International scientific-practical conference], Nizhnevartovsk, 10 November 2021, ed. by D.A. Pogonyshev. Nizhnevartovsk: Nizhnevart. gos. un-t, pp. 53–60. DOI: 10.36906/KSP-2021/08. EDN: SFVSZQ.
14. Kondratyuk, L.E. (2026) 'Otrazheniye materialnykh tsennostey v sovremennykh angloyazychnykh rep-tekstakh (na primere kontsepta «dengi (bogatstvo)»)' [Reflection of material values in modern English-language rap texts (on the example of the concept «money (wealth)»)], Nauka i obrazovaniye: luchshiye issledovaniya i razrabotki, p. 11. EDN: XPUHBP.
15. Kosygina, K.E. and Leonidova, E.E. (2025) 'Kommerstializatsiya kultury v Rossii: tendentsii i sotsiokulturnyye posledstviya' [Commercialization of culture in Russia: trends and socio-cultural consequences], Sotsialnoye prostranstvo, vol. 11, no. 3. Available at: download/elibrary_83017008_33550240.pdf (Accessed: 2 February 2026). DOI: 10.15838/sa.2025.3.47.5. EDN: LSCBOU.
16. Lee, M. (2024) 'Commercialization of hip-hop culture and the evolution of youth consumption patterns: From symbols of rebellion to fashion trends', Art and Society, vol. 3, no. 5, pp. 83–88. DOI: 10.56397/as.2024.10.09. EDN: NIIFAB.
17. Li, P. (2025) 'Popular music in an age of globalization: Cultural exchange through media platforms', Humanities and Social Sciences Communications, vol. 12, no. 1, pp. 1–10.
18. Narzikulova, F.B. (2020) 'Opredeleniye prirody imidzha v filosofii drevnikh mysliteley kak element kultury v kontekste istoriko-teoreticheskogo analiza' [Definition of the nature of image in the philosophy of ancient thinkers as an element of culture in the context of historical-theoretical analysis], Yazyk i tekst, vol. 7, no. 3, pp. 64–69. DOI: 10.17759/langt.2020070306. EDN: LGHMOS.
19. Nicholson, C. and Awad, S.H. (2024) 'The power of the image: The role of social representations', Papers on Social Representations, vol. 33, no. 1, pp. 1.1–1.8.
20. Peng, Y. (2024) 'Exploring L2 graduate writers' identity construction in research writing practices: A symbolic interactionism perspective', Language and Semiotic Studies, vol. 10, no. 4, pp. 616–637. DOI: 10.1515/lass-2024-0058. EDN: LUMHWV.
21. Pickstock, C. (2013) Repetition and Identity: The Literary Agenda. Oxford: OUP Oxford.
22. Porto, R.B., Borges, C.P. and Dubois, P.G. (2024) 'Impression management through social media: Impact on the market performance of musicians' human brands', Journal of Product & Brand Management, vol. 33, no. 3, pp. 345–356. DOI: 10.1108/jpbm-05-2023-4510. EDN: OEUKMA.
23. Raffa, M. and Pronzato, R. (2025) 'The social life of an optimised song: Reconstructing the networked cycle of digital music-making', Popular Music, vol. 44, no. 1, pp. 62–80. DOI: 10.1017/s0261143025000273. EDN: IHKDVU.
24. Roth-Gordon, J. (2020) 'Language and creativity: Slang', The International Encyclopedia of Linguistic Anthropology, pp. 1–8. DOI: 10.1002/9781118786093.iela0192.
25. Sariyar, M. (2025) 'Understanding and rethinking identity through Luhmann's system theory', Humanities and Social Sciences Communications, vol. 12, no. 1, article 1989. Available at: https://www.nature.com/articles/s41599-025-06408-0 (Accessed: 10 March 2026). DOI: 10.1057/s41599-025-06408-0. EDN: FLQOAP.
26. Schmutz, V. (2016) 'Commercialization and consecration: Media attention to popular music in the US and the Netherlands, 1975–2005', Poetics, vol. 59, pp. 82–95. DOI: 10.1016/j.poetic.2016.09.003.
27. Sergeeva, E.A. (2016) 'Fenomen imidzha: teoreticheskiye predposylki i sovremennyye filosofskiye kontsepty' [The phenomenon of image: theoretical prerequisites and modern philosophical concepts], Sotsialno-gumanitarnyye znaniya, no. 4, pp. 337–341. EDN: WJICUX.
28. Tkachuk, A.Yu. (2020) 'Razvitiye sovremennykh muzykalnykh zhanrov i napravleniy v usloviyakh massovoy kultury' [Development of modern musical genres and trends in the conditions of mass culture], Uchenyye zapiski Komsomolskogo-na-Amure gos. tekhn. un-ta, no. 4 (44), pp. 69–74. EDN: GAKACD.
29. Tkachuk, A.Yu. (2022) Rep kak fenomen sovremennoy massovoy muzykalnoy kultury (na materiale Respubliki Buryatiya) [Rap as a phenomenon of modern mass musical culture (based on the material of the Republic of Buryatia)]. PhD thesis. 162 p.
30. Tsarev, A.O. (2020) 'Nesostoyavshiysya futurizm: tekhnicheskoye proizvodstvo budushchego v novoy shkole russkogo repa' [Failed futurism: technical production of the future in the new school of Russian rap], Neprikosnovennyy zapas: debaty o politike i kulture, no. 6 (134), pp. 212–222. EDN: VNPGJV.
31. von Maur, I. and Zöpfl, K. (2025) 'Pre-produced self-narratives in social media: An Arendtian perspective', Topoi, pp. 1–12. DOI: 10.1007/s11245-025-10311-3. EDN: DSECPE.
32. Wheatley, M. (2024) 'Media representation and cultural identity', Premier Journal of Social Science, vol. 1, article 100004. Available at: https://premierscience.com/wp-content/uploads/2024/11/pjss-24-370.pdf (Accessed: 2 February 2026). DOI: 10.70389/pjss.100004. EDN: DYFYII.
33. Zavalishin, A.Yu. and Kostyurina, N.Yu. (2020) 'Russkaya rep-kultura: spetsifika nauchnogo analiza' [Russian rap culture: specificity of scientific analysis], Zhurnal integrativnykh issledovaniy kultury, vol. 2, no. 1, pp. 60–68. DOI: 10.33910/2687-1262-2020-2-1-60-68. EDN: NLADEI.

Автор заявляет об отсутствии конфликта интересов. Автор утвердил окончательный вариант статьи.

The author declares no conflict of interest. The author has approved the final version.

Submitted for possible open access publication under the terms and conditions of the Creative Commons NonCommercial license